Licensing

Definition:

Begriff aus dem Merchandising. Im deutschen Sprachraum wird der Begriff des Merchandising häufig mit dem gleichgesetzt, was international als Licensing bezeichnet wird. Das umfasst zum einen den Vertrieb von Artikeln, die unter einer Lizenz vom Markeninhaber eines populären Gegenstandes (z.B. Farben, Formgebung und Schrift der Coca-Cola-Flasche), einer Gestalt (etwa Cartoon-Charaktere wie die Figuren Walt Disneys oder Fernsehfiguren wie die Muppets) einer Person (etwa des Formel 1 Rennfahrers Michael Schumacher) oder eines erfolgreichen Fussballteams produziert werden.



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