Public Relations, Strategie

Definition:

Die Strategie der PR stellt das Bindeglied zwischen den Zielen der PR und den operativen Massnahmen dar. Waren früher die PR noch auf die Pressearbeit ausgerichtet, besteht heutzutage die Herausforderung darin, zur Erreichung der Ziele den gesamten, breiten Massnahmenfächer der Kommunikation zu nutzen um auch entsprechende Beziehungen zu den Umfeldern zu gestalten. In Abhängigkeit der Zielgruppen und der Stärke des Unternehmens wird zwischen fünf möglichen strategischen Grundtypologien unterschieden:

  • Innovationsstrategie
  • Anpassungsstrategie
  • Widerstandsstrategie
  • Passivstrategie
  • Ausweichstrategie



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