Direct Response Werbung

Definition:

Die Direct Response Werbung bezeichnet die Ausgestaltung von Massenkommunikations- mitteln mit Rückantwortmöglichkeiten, d.h. Inserate enthalten beispielsweise ein Antwortelement in Form einer aufgeklebten Postkarte. Diese Werbeform der Direktkommunikation lässt sich in drei Arten gliedern:

  • Response bei Anzeigen und Beilagen
  • Response bei TV und Radio
  • Response bei Aussenwerbung



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