Sponsoringstrategie

Definition:

Eine Sponsoringstrategie ist die bewusste und verbindliche Festlegung der Schwerpunkte in den Sponsoringaktivitäten eines Unternehmens auf einen längeren Zeitraum hin, um die angestrebten Sponsoringziele zu erreichen. In Abhängigkeit zu den Zielsetzungen der integrierten Kommunikation und der jeweiligen Erfordernisse des Marktes wird zwischen drei möglichen Strategietypen unterschieden:

  • Bekanntmachungsstrategie
  • Profilierungsstrategie
  • Segmenterschliessungsstrategie



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