Messe, Zielgruppen

Definition:

Die Planung der Zielgruppe bei Messen ist aufgrund der Vielschichtigkeit der Besucherströme keine einfache Aufgabe. In der Regel geben Untersuchungen der Messeveranstalter Aufschluss über die Besucherstruktur der entsprechenden Messe. Diese Informationen sind für die Zielgruppenbestimmung von hoher Wichtigkeit, werden doch dadurch der gezielte Einsatz der zur Verfügung stehenden Mittel unterstützt. Gemäss einer Studie lassen sich die Besucher von Messen wie folgt differenzieren:

  • Heavy Visitor
  • Informationssucher
  • Bindungsunwillige
  • Interaktionsorientierte
  • Standortfixierte
  • Eventfixierte
 

 



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