Vertikales Marketingsystem

Definition:

Bei einem vertikalen Marketingsystem handelt es sich um eine Vertriebsstruktur, bei welcher der Hersteller, Grosshändler und Einzelhändler als einheitliches System auftreten. Ein Mitglied des Vertriebskanals gehört dem anderen, besitzt Verträge (z.B. Franchising) mit den anderen oder verfügt über ausreichend Macht, damit alle Teilnehmer kooperieren. Teilweise wird diese Kooperationsform auch als symbiotisches Marketing bezeichnet.



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