Taktische Kontrolle

Definition:

Die taktische Marketingkontrolle ist eine Ergebniskontrolle und ein wichtiges Instrument zur Beurteilung der umgesetzten Marketingkonzeption im Hinblick auf Zielsetzung, Realisation und Zielerreichung. Nebst der Diagnosefunktion hat die Marketingkontrolle ebenfalls Denkanstösse für die Anpassung der Planung zu geben. Die taktische Kontrolle befasst sich mit den kurzfristigen Plänen des Unternehmens („machen wir die Sachen richtig?“), in der Praxis ist dies vor allem die Umsatz-, Absatz- und Kostenkontrolle.



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