Kenner

Definition:

Kenner sind interessierter, aber auch kompromissloser, suchen bewusster, aktiver und kontinuierlicher nach Informationen. Sie nehmen Neuheiten schneller wahr und stellen auch geringere Produktunter- schiede fest. Ihr Kaufentscheid ist meist innovativer und mutig, sie fühlen sich in ihrer Wahl allerdings sicher. Dem Kenner steht der Laie gegenüber. Beispiele von Kennern: Einkäufer, Produktmanager, Fachärzte, Sportfans, Autofreaks, Weinliebhaber, werdende Mütter, Übergewichtige auf der Suche nach einem neuen Schlankheitsprodukt usw.



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