Konkurrenzanalyse

Definition:

Teilverfahren der Situationsanalyse und somit Bestandteil der Marketingplanung. Die Aufgabe der Konkurrenzanalyse besteht in der Sammlung und Analyse möglichst umfassender Informationen über tatsächliche und potenzielle Wettbewerber. Aus den Ergebnissen lassen sich u.a. künftige Verhaltensweisen der Konkurrenten prognostizieren, eigene Schwächen erkennen und neue Produktideen oder Zielgruppen identifizieren.



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