X-Y-Z Generation

Definition:

Dieses Segmentierungsinstrument des Marktforschungsinstituts DemoSCOPE orientiert sich an Werten. Die Grundlage für die Analyse war eine repräsentative Befragung von 3000 Probanden im Jahre 1989. Die Auswertung der Resultate ergab drei Clusters mit vergleichbarer Anzahl Probanden, welche sich deutlich durch das Durchschnittsalter von 51, 38 und 33 Jahren voneinander unterschieden. In der Folge wurden die „Generationen“ definiert. Die Clusters ergaben sich einzig und allein auf Grund der unterschiedlichen Wertvorstellungen; das Alter der Probanden kristallisierte sich erst später heraus und spielte bei der Befragung keine Rolle. Diese Generationen wurden bezeichnet als:

  • X-Generation, Weltkrieg Generation
  • Y-Generation, Wohlstandsorganisation
  • Z-Generation, Zukunftsgeneration



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