Markenstrategien

Definition:

Marken lassen sich zum einen nach der Anzahl der Produkte unterscheiden, die unter der gleichen Marke verkauft werden, zum andern nach der Reichweite einer Marke. Daraus lassen sich unterschiedliche Markenstrategien ableiten. Bekannte Markenstrategien sind:

  • Einzelmarkenstrategie
  • Handelsmarkenstrategie
  • Herstellermarkenstrategie
  • Dachmarkenstrategie
  • Monomarkenstrategie
  • Nobrand
  • Mehrmarkenstrategie

Buch zu den Grundbegriffen des Marketings: www.marketingbuch.ch



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