Fliesstext

Definition:

Body Copy; verbindende Bestandteile eines Werbetextes (bes. einer Anzeige) zwischen der Headline und der Baseline. Anforderungen in Anzeigen: Der Fliesstext sollte so kurz wie möglich sein und eine strukturierte formale Gestaltung aufweisen. Der Fliesstext wird nur wenig beachtet; um die Lesewahrscheinlichkeit zu erhöhen, sollte der Fliesstext durch Absätze und Zwischenüberschriften strukturiert werden. Die Platzierung des Textes in einer Anzeige sollte den Lesegewohnheiten entsprechen und möglichst rechts neben oder unter dem Bild erfolgen.

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