Marketing, 90er Jahre

Definition:

Die Märkte wandelten sich immer schneller, wechselnde Umfeldfaktoren gewannen stark an Bedeutung. Das Marketing musste immer schneller auf neue Gegebenheiten reagieren. Während bisher Kosten- und Qualitätswettbewerb das Marketing bestimmten, kam neu der Zeitwettbewerb hinzu. Das rechtzeitige Erkennen der Umfeldveränderungen sowie die Fähigkeit des Unternehmens, auf diese entsprechend zu reagieren, stellten zentrale Erfolgsgrössen in dieser Phase dar.

Buch zu den Grundbegriffen des Marketings: www.marketingbuch.ch



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