Marktarealstrategien

Definition:

Gegenstand dieser Strategieebene ist die klare Bestimmung des Markt- bzw. Absatzraums des Unternehmens. Im Rahmen des zunehmenden globalen Wettbewerbs rücken diese geo-politischen Fragen zunehmend in den Fokus. Hierbei können zwei grosse geo-politische Felder unterschieden werden:

1. Domestic Marketing = Teilnationale und nationale Strategien

2. International Marketing = Übernationale Gebietestrategien Beispiel Konzept der Triade: Europa, U.S.A., Japan



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