Marktforschung

Definition:

Marktforschung ist die systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketing-Entscheidungen. Marktforschung beinhaltet zusätzlich zur Absatzmarktforschung auch die Beschaffungsmarkt.
Marketingforschung beinhaltet die Beschaffungsmarktforschung nicht, dafür aber Informationen über die Unternehmung selbst, wie beispielsweise die Erfassung und Analyse der betrieblichen Marketingkosten oder die Wirkungsanalyse einzelner Marketinginstrumente.



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