Marktpotential

Definition:

Das Marktpotential misst die mögliche Aufnahmefähigkeit eines Marktes bzw. die Summe aller möglichen Umsätze für ein bestimmtes Produkt. Das Marktpotential wird von der Marktkapazität abgeleitet, indem man zusätzlich die Kaufkraft berücksichtigt. Damit ist das Marktpotential identisch mit der theoretischen Nachfrage. Es hängt von drei Grössen ab:

  1. Der Zahl der Bedarfsträger
  2. Der durchschnittlichen Gebrauchs- oder Verbrauchshäufigkeit
  3. Der Kaufkraft



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