Marktsegmentstrategie

Definition:

Marktsegmentierung ist die Basis für Zielgruppen-Marketing und dieses wiederum die Basis für eine klare Positionierung. Gemäss Kotler beinhaltet modernes strategisches Marketing im wesentlichen das sogenannte STP-Marketing (segmenting, targeting, and positioning, d.h. Marktsegmentierung, Zielmarktfestlegung und Positionierung).



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