Megamarketing

Definition:

Megamarketing ist eine Marketingstrategie, die sich auf die Kooperation mit einflussreichen politischen Gremien und Machtgruppierungen (Gewerkschaften, Verbände usw.) konzentriert. Ziel des Megamarketing ist die Überwindung von Markteintrittsbarrieren in blockierte Märkte. Eines der typischen Beispiele ist, wie Pepsi-Cola den indischen Markt eroberte. Erst nachdem Pepsi-Cola ein Joint-Venture mit einer indischen Gruppe gründete und durch etliche Zusagen an die indische Regierung die Genehmigung erhielt, war dieser riesige Markt für Pepsi offen.



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