Positionierung

Definition:

Positionierung ist das Bestreben einer Unternehmung, ihr Angebot so individuell zu gestalten und dementsprechend zu kommunizieren, dass es im Bewusstsein der ausgewählten Kunden einen besonderen und geschätzten Platz einnimmt (am preisgünstigsten, beste Qualität usw.) und gegenüber dem Angebot der Konkurrenz bevorzugt wird. Torsten Tomczak tituliert Positionierungsentscheidungen als "Kernentscheidungen des Marketing".



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