Produktentwicklung

Definition:

Begriff aus dem Bereich der Produktpolitik. Es geht hier um die Einführung eines neuen oder verbesserten Produkts, mit dem ein Hersteller bisher auf keinem Teilmarkt vertreten war. Zwischen Produktentwicklung und der Marketingstrategie besteht ein enger Zusammenhang. Aber während man sich bei Produktweiterentwicklung bzw. Produktänderungen an den Leitlinien der Marketingstrategie festhalten kann, müssen bei einer Neuentwicklung die Richtlinien zuerst erarbeitet werden. Dabei ist besonders darauf zu achten, dass die Kundenbedürfnisse objektiv erfasst sind und durch das neue Produkt im Kern befriedigt werden. Die Produktentwicklung basiert oftmals auf bisherigen Produkten und Technologien. Der Stand der Technik muss bei der Produktentwicklung als eine der wichtigsten Vorgaben beachtet werden.



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