Sortimentserweiterung

Definition:

Eine Sortimentserweiterung kann durch die Ausdehnung oder Ergänzung einer Produktlinie oder durch die Einführung einer neuen Produktlinie erreicht werden. Bei der Einführung einer neuen Produktlinie wird unterschieden zwischen horizontaler Diversifikation (auf der gleichen Wirtschaftsstufe; ein PKW-Hersteller stellt z.B. neu auch Lastwagen her) und vertikaler Diversifikation (auf verschiedenen Wirtschaftsstufen in Form der Vorwärts- oder Rückwärtsintegration von im Produktions- und Vertriebsablauf integrierten Wirtschaftsstufen).

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