Strategische Analyse

Definition:

Die Analyse der Unternehmung (interne Analyse), mit dem Ziel, die relativen Stärken und Schwächen zu eruieren und die Analyse des Umfeldes (externe Analyse), mit dem Ziel, die Chancen und Gefahren abzuschätzen. Die strategische Analyse wird in der Praxis gelegentlich als SWOT-Analyse bezeichnet. Die SWOT-Analyse verbindet die Erkenntnisse der externen und internen Analyse und bildet die Ausgangslage für die Entwicklung der strategischen Ausrichtung einer Unternehmung.
S = Strength (Stärken)
W = Weaknesses (Schwächen)
O = Opportunities (Chancen)
T = Threats (Gefahren)



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