Strategische Positionierung

Definition:

Zentrales Thema des strategischen Marketings, welches die strategische Planung, aktive Gestaltung und Kontrolle der Aussenwahrnehmung von Unternehmen, Marken oder Produkten beinhaltet. Vor allem in der Situation gesättigter Märkte und austauschbarer Produkte ist es eine unternehmerische Kernaufgabe, seine Produkte bzw. Marken eindeutig und unverwechselbar im Wahrnehmungsraum seiner Zielgruppe zu verankern und somit die Voraussetzung für einen USP zu schaffen.



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