Conjoint Analyse

Definition:

Die Conjoint-Analyse ist ein Verfahren, um im Rahmen der Produktentwicklung optimale Preis-Leistungspakete zusammenzustellen. Auch Produkte, die bereits im Markt sind, lassen sich mit Hilfe der Conjoint-Analyse hinsichtlich ihrer Leistungsdimensionen optimieren. Eine Conjoint-Analyse dient vor allem zur Beantwortung der folgenden Fragestellungen:

  • Wie sind die Produktmerkmale in ihren Ausprägungen untereinander gewichtet?
  • Welches Produktmerkmal beeinflusst die Kaufentscheidung am stärksten?
  • Welcher Preis-Leistungsmix erzielt die höchste Akzeptanz?
  • Welchen Marktanteil kann ein neues Produkt gegen das kompetitive Umfeld erzielen?



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