Dachmarkenstrategie

Definition:

Der Firmenname wird mit sämtlichen angebotenen Produkten und Leistungen des Unternehmens verknüpft, auch wenn diese sehr heterogen sind. Ein Vorteil der Dachmarkenstrategie ist, dass mit nur einer Werbeaktion für alle Produkte zugleich geworben werden kann. Allerdings lassen sich die einzelnen Produkte nicht so eindeutig positionieren.



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