Strategische Kontrolle
Definition:
Dieser Begriff bezeichnet den abschliessenden Prozess der strategischen Marketingplanung und –umsetzung. Die strategische Kontrolle kann, soweit erforderlich, notwendige Strategieanpassungen einleiten. Eine spezielle Bedeutung kommt den strategischen Frühwarnsystemen zu. Diese zielen darauf ab, schwache Signale zukünftiger Markt- und Umweltveränderungen zeitgerecht wahrzunehmen und die entsprechenden Anpassungsprozesse zu initiieren.
