Kommunikationsmuster

Definition:

Ein Kommunikationsmuster bezeichnet das einer Werbelinie innewohnende Gestaltungsprinzip. Richtig formuliert, schafft es einen geeigneten Rahmen für das Erstellung und Bewerten von Kommunikationsmassnahmen. Auch sorgt es dafür, dass die Kommunikation markentypisch erscheint und gewährleistet damit die richtige Markenzuordnung. Basis starker Kommunikationsmuster einer Marke bilden die Markenelemente.



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