Goodwill-Werbung

Definition:

Personalisierte Ansprache eines bestimmten Personenkreises, welcher nicht unmittelbar auf einen (Werbe- oder Verkaufs-) Erfolg ausgerichtet ist. Goodwill bedarf eines besonderen psychologischen Geschicks, um als solche ihren Zweck nicht zu verfehlen. Sie dient primär der (positiven) Imagebildung.

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