Produktkommunikation

Definition:

Begriff für die kommerzielle Kommunikation der 60iger Jahre. Die Kommunikation gab Unterstützung für die im Aufbau befindlichen Verkaufsorganisationen. Im Vordergrund stand die sachbezogene, aufklärende und rationale Kommunikationsbotschaft. Investiert wurde vor allem in den Vertrieb. Die Handelskommunikation gewann im Marketingmix zunehmen an Bedeutung. Zunehmend wurde der Handel als Zielgruppe der Kommunikation entdeckt. Nebst der Mediawerbung erlangten die Instrumente Verkaufsförderung und die persönliche Kommunikation einen höheren Stellenwert.



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