Positionierungskomponente

Definition:

Begriff der integrierten Kommunikation. Die zukünftige Unternehmenspositionierung (Soll-Image) muss festgelegt werden, um alle folgenden Integrationsmassnahmen darauf ausrichten zu können. Die Definition des zentralen Unternehmensziels bewirkt, dass kongruente Inhalte, bezogen auf die zentralen Unternehmensziele, kommuniziert werden.



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