Werbung, Aufgaben

Definition:

Die Werbung ist im Verständnis der integrierten Kommunikation ein Teilbereich der Marketing-Kommunikation, d.h. durch eine gezielte Gestaltung von marktgerichteten, kommunikativen Massnahmen im relevanten Markt sollen klar definierte Adressaten zu einem bestimmten Verhalten beeinflusst werden. Der Werbung werden aus diesem Grund verschieden Aufgabenbereiche zugesprochen. Dies sind:

  • Information
  • Beeinflussung
  • Bestätigung
  • Wettbewerb
  • Gesellschaft
  • Unterhalten
  • Differenzieren
  • Aktualisieren
  • Motivieren



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